Aussagekraft von Page-Impressions auf dem Prüfstand

Die Zahl der Zugriffe auf eine Website, die Page-Impressions, werten viele Werbetreibende als Messgröße für den Erfolg beziehungsweise die Qualität einer Website. Mit verschiedenen Methoden versuchen deshalb einige Online-Medien die Zahl ihrer PageImpressions künstlich nach oben zu treiben, in dem sie beispielsweise bei Online-Kreuzworträtseln jeden einzelnen von Usern eingetragenen Buchstaben als Seitenaufruf zählen. Andere verwenden sogenannte Layer-Ads, bei denen sich eine Werbeseite öffnet, ohne dass ein Klick vorausging. Selbst Websites, die extern von der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) geprüft werden, sind vor dem Betrug nicht sicher. Denn nach der IVW gilt als PageImpression eine durch den User verursachte wesentliche Veränderung des Seitenhinhalts.