Werbeartikel als Marketinginstrument

Werbeartikel sind unterschiedlichste Artikel, die mit einer unternehmensspezifischen Gestaltung werbende Effekte für Unternehmen generieren. Ganze 48 Prozent der deutschen Unternehmen setzen diese für ihre Kommunikation mit der Zielgruppe ein. Im Vergleich zu anderen Medien ist dies der höchste Wert – selbst der Trend zur Online-Werbung wird nur von 31 Prozent genutzt.

Im letzten Jahr haben Unternehmen knapp 3,5 Milliarden Euro für Werbeartikel ausgegeben. Denn in Zeiten der Advertising Avoidance werden Kugelschreiber und Co. im Gegensatz zu TV-Spots nicht als typische Werbung wahrgenommen, sondern eher als Geschenke, die neben dem Sympathie- auch den Erinnerungswert steigern können.
74 Prozent glauben, dass Werbeartikel den Bekanntheitsgrad der Marke erhöhen. Dies lässt sich mit den Brand Impressions unterstützen, mit welchen festgestellt werden konnte, dass der Kugelschreiber nach wie vor das beliebteste Werbemittel ist.
Kunden übertragen Qualität und Nutzwertigkeit der Werbeartikel auf Leistungen und Produkte der Unternehmen. Zur Verstärkung der Werbewirkung helfen vor allem Modernität und Außergewöhnlichkeit des Artikels. Auch das Einsetzen von Markenartikeln für Werbezwecke ist von Vorteil, da eine sogenannte Markenübertragung entsteht.

Neben dem guten Preis-Leistungsverhältnis spricht auch die positive Wirkung auf das Unternehmensimage für Werbeartikel als Marketinginstrument. Diese können dabei nicht nur an Kunden weitergegeben werden, sondern auch an Mitarbeiter z.B. bei Firmenveranstaltungen oder auf Messen, um die Aufmerksamkeit für das eigene Unternehmen zu stärken.